Los expertos de IMF Formación afirman: “Internet habla de nosotros y debemos estar bien posicionados”. Los especialistas del marketing de buscadores no existían hace unos años, pero hoy en día se han convertido en los más demandados por parte de las empresas. Ahora vamos a explicar que son el SEO y el SEM, son las técnicas más efectivas para aumentar la visibilidad de una marca en Internet. Se trata de metodologías orientadas a mejorar el posicionamiento de una web en los resultados de los buscadores. Al igual que en el social media o la analítica web, sus profesionales tienden a la especialización debido a la gran demanda que existe de estos perfiles.

• SEO: Search Engine Optimization u optimización de los motores de búsqueda es el nombre por el que se conoce el posicionamiento web. Consiste en una serie de técnicas aplicadas al uso de una web, sus contenidos y enlaces, que mejoran la posición que un sitio web ocupa en los buscadores.

• SEM: Search Engine Marketing o marketing de buscadores es la técnica utilizada para mejorar ese posicionamiento mediante métodos de pago. La mayoría de buscadores (Google, Yahoo, MSN Search…) incluyen en sus resultados ‘enlaces patrocinados‘. Se trata de anuncios que son de la misma temática que la búsqueda de los usuarios y el anunciante ha ‘comprado’ previamente. Normalmente una empresa no llega al máximo número de sus potenciales usuarios solo con el posicionamiento, así que recurren a ‘enlaces patrocinados’, los cuales se facturan por cada ‘click’ que el usuario realiza sobre ellos.

Para las empresas es muy importante porque los buscadores, y principalmente Google, son el mejor escaparate de sus servicios y consideran importante destinar esfuerzos de la empresa a mejorar su posicionamiento en estos. En el caso del SEO, los cambios aparecen a largo plazo y por este motivo las compañías contratan a profesionales capacitados para desarrollar la estrategia más efectiva.