Los
expertos de IMF Formación afirman: “Internet
habla de nosotros y debemos estar bien posicionados”. Los especialistas del marketing de buscadores no existían
hace unos años, pero hoy en día se han convertido en los más demandados por
parte de las empresas. Ahora vamos a explicar que son el SEO y el SEM, son las técnicas más efectivas para aumentar
la visibilidad de una marca en Internet. Se trata de metodologías orientadas a
mejorar el posicionamiento de una web en los resultados de los buscadores. Al
igual que en el social media o la analítica web, sus profesionales tienden
a la especialización debido a la gran demanda que existe de estos perfiles.
• SEO: Search Engine Optimization u
optimización de los motores de búsqueda es el nombre por el que se conoce el posicionamiento
web. Consiste en una serie de técnicas aplicadas al uso de una web, sus
contenidos y enlaces, que mejoran la posición que un sitio web ocupa en los
buscadores.
• SEM: Search Engine Marketing o
marketing de buscadores es la técnica utilizada para mejorar ese
posicionamiento mediante métodos de pago. La mayoría de buscadores (Google,
Yahoo, MSN Search…) incluyen en sus resultados ‘enlaces patrocinados‘. Se trata
de anuncios que son de la misma temática que la búsqueda de los usuarios y el
anunciante ha ‘comprado’ previamente. Normalmente una empresa no llega al máximo
número de sus potenciales usuarios solo con el posicionamiento, así que
recurren a ‘enlaces patrocinados’, los cuales se facturan por cada ‘click’ que
el usuario realiza sobre ellos.
Para las empresas es muy importante porque los
buscadores, y principalmente Google, son el mejor escaparate de sus
servicios y consideran importante destinar esfuerzos de la empresa a mejorar su
posicionamiento en estos. En el caso del SEO, los cambios aparecen a largo
plazo y por este motivo las compañías contratan a profesionales capacitados para
desarrollar la estrategia más efectiva.
